Centras koordinuoja universiteto strateginio planavimo, komunikacijos, rinkodaros ir projektinės veiklos procesus, prisidėdamas prie tvarios universiteto plėtros ir institucinių tikslų įgyvendinimo. Centro veikla apima strateginių dokumentų ir veiklos planų rengimo koordinavimą, jų įgyvendinimo stebėseną bei veiklos rezultatų analizę. Taip pat rengiamos institucinės ir specializuotos ataskaitos.
Svarbi Centro veiklos sritis – universiteto komunikacijos ir viešojo įvaizdžio formavimas. Centras organizuoja vidinę ir išorinę komunikaciją, koordinuoja informacijos apie universiteto veiklą, iniciatyvas ir pasiekimus sklaidą, palaiko ryšius su žiniasklaida bei užtikrina nuoseklų universiteto pozicionavimą viešojoje erdvėje. Taip pat dalyvaujama įgyvendinant rinkodaros strategiją, organizuojant reklamos kampanijas, rinkodaros tyrimus ir studentų pritraukimo veiklas.